Encuesta de Servicios de Publicidad y Promoción
Encuesta de Servicios de Publicidad y Promoción 2009
La Encuesta de Servicios de Publicidad y Promoción, realizada por el IBGE, en 2009, en colaboración con la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad - ABAP, tuvo por objetivo conocer y mensurar los principales servicios ofrecidos por las empresas del sector con 10 o más pessoas ocupadas, abarcando las siguintes actividades: agencias de publicidad; gestión de espacio publicitario, excepto en vehículos de comunicación; actividades publicitarias no especificadas; actividades de organización de eventos, excepto culturales y deportivos; artes escénicas, espectáculos, actividades complementarias; y actividades deportivas no especificadas. Estructurada a fin de relacionar el ingreso bruto de las empresas con los servicios vendidos al mercado de anunciantes, la encuesta permite comprender no solo cómo estos dos sectores contribuyen, en valores relativos, para el desarrollo de todo el sector, sino también la importancia de las actividades mencionadas para el negocio.
Además de mensurar los principales productos de servicios de publicidad y promoción, agregándosele la presentación de un panorama actualizado de la potencialidad del mercado por la óptica de la oferta, la encuesta trae relevantes contribuciones para el conocimiento de estos productos, contribuyendo, incluso, con la construcción de una Clasificación Nacional de Productos para el sector de servicios, que viene siendo desarrollada en el IBGE.
La presente publicación divulga los resultados de este levantamiento. En esta, se destacan los principales productos y servicios ofrecidos por las empresas, con destaque para las agencias de publicidad, los tipos de campañas publicitarias y los principales sectores de la economía atendidos po las agencias. A los resultados, clasificados por rangos de personal ocupado, tipos de empresas, edad de las agencias de publicidad y características operativas, y de acuerdo con la Clasificación Nacional de Actividades Económicas - CNAE 2.0, se las añaden comentarios que ilustran las características analizadas para el total del País. La publicación incluye notas técnicas con consideraciones metodológicas sobre la encuesta, la cual pone de relieve los aspectos de muestreo, representatividad y recolección de las informaciones. En la parte final trae un glosario con los conceptos considerados relevantes para la comprensión de los resultados. El CD-ROM reproduce el volumen impreso.
El total de estas estadísticas trae importantes subsidios para la comprensión del sector de publicidad y promoción en Brasil. A los agentes privados, permite profundizar los análisis de mercado, conocer ampliamente las características de los servicios ofrecidos, y los principales tipos de campañas publicitarias y sectores de la economía atendidos por las empresas, A los agentes públicos, suministra subsidios para el desarrollo de políticas orientadas al perfeccionameinto del sector, en constante evolución.